新（xīn）疆LETOU.COM和巴郎影业深知：宣传片广（guǎng）告（gào）的三大作用是传递信息，改变态度，促（cù）使行动。

（1）通过广（guǎng）告树立品牌形象，表达情（qíng）感，从（cóng）而改变消费者对（duì）品（pǐn）牌的看法和（hé）观感，这是改变态度。

（2）通过广告转化消费者到店、购买，这是促使行（háng）动。

但（dàn）改变态（tài）度和促使行动都要建（jiàn）立在传（chuán）递信息的基础上。消费者（zhě）接受到广告传递的（de）信息，在理解（jiě）信息的基础上才会决定是否转变态度、达成购买行为。不（bú）管你传递（dì）产品功（gōng）能利益的理（lǐ）性信息，还是传（chuán）递品牌个性（xìng）、态度、价（jià）值（zhí）观的感性（xìng）信息，其实都（dōu）是在传递信息（xī）。

传（chuán）递信息，是（shì）宣传片（piàn）广告最基础的功能。既（jì）然（rán）如（rú）此，那我们（men）首先就得决（jué）定广（guǎng）告传（chuán）递什么信息，传（chuán）递（dì）的信息量有多（duō）少。这也决定我们宣传片文案（àn）是让用（yòng）户（hù）知道（dào）你是干（gàn）什么（me）的或是（shì）提供（gòng）什么产品；是可（kě）以起到提醒鼓（gǔ）动（dòng）的作用，通过一些特定（dìng）的生（shēng）活场景，提供（gòng）解决问题的（de）产品（pǐn）；可以建立起与用户的熟（shú）悉感，让它（tā）与本企业品牌产生联系；还是以建立品牌认同感，通过文字信息（xī）让（ràng）用（yòng）户（hù）对品牌（pái）产（chǎn）生（shēng）一定的（de）偏好，然后信任并支持（chí）它，这（zhè）也许是企业最看重的一点。

总的（de）来说（shuō），宣传片广告要想有（yǒu）效，首先需（xū）要明白（bái）广告的作用（yòng）。只有这样我们才能（néng）知道自（zì）己做宣传（chuán）片广告想起到一个什（shí）么（me）样（yàng）的作用，才（cái）能知道广告中要展示那（nà）些内容，那些（xiē）是侧重点等等。更多关于（yú）宣传片广告制作相关问题，欢迎来电LETOU.COM和巴郎影（yǐng）业（yè）！

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